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レスリーへ は、2022 年に公開されたインディペンデント映画で、19 日間という低予算で撮影され、これまで映画を作ったことのないマイケル モリス監督によって監督されました。 それは、宝くじのお金をすべて浪費した後、路上で生活し、自分のアルコール依存症に対処していることに気付いた女性の物語です。 主人公は、次のような成功した映画で脇役を務めた英国の女優、アンドレア・ライズボローが演じています。 バードマン、 夜行性の動物、 スターリンが死ぬとき、別のものが作られる そしてミュージカル マチルダ、最近リリースされました。 しかし、ライズボローの名前は、先週、今年のオスカー最優秀女優賞の候補者に含まれるまで、一般の人々にはほとんど知られていなかった.
配給会社が小さく、広告予算が限られている映画の俳優や女優がこの結果を達成することはめったにないため、このニュースは大きな驚きを引き起こしました。 へのキャンペーンは レスリーへ しかし、指名が発表される直前の数週間で、知識とロビー活動に基づいた特定の戦略のために、そして明らかに無料で、すでに多くのコメンテーターの注目を集めていました.
オスカーを授与する組織である映画芸術科学アカデミーは金曜日、広告キャンペーンが規則に違反していないことを確認するために、今年のノミネートに対する調査を開始したと述べた. 彼はそれを明らかにしていませんが、多くの専門紙は、調査がライズボローの立候補に関連していると推測しています.
アカデミーは、俳優、監督、脚本家、編集者、プロデューサーなど、映画業界に所属する約 10,000 人のメンバーで構成される協会です。指名段階では、ほとんどのメンバー (約 9,500 人) が候補者に投票します。能力カテゴリとすべての投票で最高の映画が選ばれます。 これは、有権者が約 1,300 人である「最優秀女優賞」を含むほとんどのカテゴリーに当てはまります。 今年は、1 月 12 日から 17 日にかけて候補者の投票が行われ、24 日に候補者が発表されました。
オスカーのリストには何百もの映画があるため、毎年 1 つまたは複数のノミネートを獲得するために、配給会社はコンサルタントを巻き込み、イベントを組織し、数千万ドルに達する予算を費やしています。 その目的は、一般大衆、特にハリウッド業界で最も影響力のある専門家や人々に映画を見て覚えてもらう広告キャンペーンを作成することです。アカデミーの規則では投票を許可していないため、明確に投票を求める必要はありません。 . 一般的に、キャンペーン中にできることとできないことに関するアカデミーの規則は非常に厳しく、違反した人は誰でもノミネートから除外される可能性があります.
の当初予算は レスリーへ 百万ドル未満であり、インタビューで ハリウッド・リポーター 監督のマイケル・モリスは、宣伝する余裕がないと言った. 他の候補の映画と比較するために、 ブロンド （主人公のアナ・デ・アルマス）は2200万だった すべての場所ですべてを一度に （主人公ミシェル・ヨー）1400万以上の 保管所 （ケイト・ブランシェット主演）3500万とそれ以下 ファベルマン一家 （ミシェル・ウィリアムズと）4000万。 しかも、10月に劇場公開されて以来、 レスリーへ は非常に低く、27,000 ドル強でした。 ロサンゼルスマガジン 彼は、「映画の宣伝と宣伝だけに通常費やされる金額の約10分の1」と定義しました。
投票の数週間前まで、 レスリーへ 独立した作品を専門とするマスコミ以外では、ほとんど話がありませんでした。 しかし、突然、多くの女優、俳優、その他の有名人が、さまざまな機会やさまざまなチャネル、特にソーシャル ネットワークで、多くの人が同意したように見える操作で、映画について非常に肯定的に表現し始めました。 この映画について最初によく言ったのは、10 月の彼の番組でアメリカのラジオ司会者ハワード・スターンでした。 スターンと彼の妻は、モリスと彼の妻である女優のメアリー・マコーマックと何年も親しい友人でした.
から再構築したように バラエティ、 マコーマックは映画の宣伝において中心的な役割を果たし、さまざまな有名な友人に電子メールでライズボローの立候補を公に支持するよう依頼したり、ソーシャル ネットワークで使用するタグやハッシュタグについてアドバイスしたりしていたでしょう。 彼は電子メールで次のように書いていると言われています。 [l’ultimo giorno del voto per la nomination all’Oscar, ndr]素晴らしいことだ！”。
1月15日、ケイト・ブランシェットは、クリティクス・チョイス・アワードの最優秀女優賞受賞スピーチで、アンドレア・ライズボローの演技を「この部屋だけではない女性による並外れた演技」のリストの最初に挙げた（ライズボローは候補者の中にいなかった） ）。 女優のフランシス・フィッシャーは、ライズボローの立候補の最大の支持者の 1 人でした。彼女が映画に捧げた一連の Instagram 投稿の最初の投稿は、「演技部門のアカデミー投票者! 投票する前に、この映画を見なければなりません!」キャンペーンのもう 1 つの貢献者はグウィネス・パルトロウで、投票期間中に映画の上映会を主催し、インスタグラムに監督のライズボローとデミ・ムーアと一緒に写真を投稿しました。そこにあるすべての賞と、まだ発明されていないすべての賞を獲得してください。
ケイト・ウィンスレットは、ライズボローのパフォーマンスを彼女が今まで見た中で最高のものの 1 つと呼びました。 それだけではありません。 レスリーへ ジェニファー・アニストン、エドワード・ノートン、ジェーン・フォンダ、エイミー・アダムス、シャーリーズ・セロン、ミア・ファロー、コートニー・コックス、デミ・ムーアなども前向きな発言をした。 環境では、動員は非常に明確で強制的に見えました ミームになる.
一部の新聞によると、モリスはテレビディレクターとして長いキャリアを持っているため、この作戦は特に成功したでしょう（彼は非常に有名なシリーズのエピソードを撮影しました ソールに電話したほうがいい、恥知らず、13の理由）、そしてアンドレア・ライズボローは非常に影響力のあるタレントエージェンシーであるCAAの背後にいる. 2番 バラエティ、2 つの広報会社、Narrative PR と Shelter PR、および少なくとも 1 つのイベント オーガナイザーであるコリーン キャンプも、オスカーのプロモーション活動に関与していました。 勢いの写真 [la casa di distribuzione di To Leslie, ndr]? ライズボロ？ 第三者？ 好奇心旺盛な人は知りたがる。」
ノミネートが出て以来、アカデミーが調査を開始したと発表する前から、 レスリーへ 規則に従わなかった。 実際、この映画が好きな人がアカデミーの有権者に推薦するのを止めるものは何もありませんが、このような方法でこれほど攻撃的な「知識に基づく」キャンペーンを実行した人がいないことは事実です.
通常、私たちはより間接的な方法で人々に映画について話してもらい、イベントを宣伝し、より伝統的でありながらはるかに効果的であると考えられるタイプの広告に投資するよう努めています. ハリウッドのPR会社で働くある人物はインタビューで、ライズボロー氏の指名は「普通ではない。 それは奇跡です。 そうでなければ、私たちの多くは職を失っていたでしょう。」
アカデミーの調査が発表された直後、アカウントによって作成されたInstagramの投稿 レスリーへ キャンセルされた理由は、他の候補者との比較を禁止する規則に従わなかったことが理由であると推測されました。 この投稿は、実際に Richard Roeper が書いたレビューを再評価したものです。 シカゴ・サンタイムズ それは次のように書かれています：「私がブランシェットの作品を賞賛したのと同じくらい 保管所、今年の私のお気に入りの女性のパフォーマンスは、カメレオンのアンドレア・ライズボローでした。 しかし、Riseborough が他人の書いた文章を含む投稿に対して責任を問われるかどうかは明らかではありません。
アカデミーは、調査を開始した理由は「ガイドラインに違反していないことを確認すること」だけでなく、「ソーシャルメディアとデジタルコミュニケーションのこの新しい時代にガイドラインの変更が必要になる可能性があるかどうかを知らせること」であることを明らかにしました” . 指名が発表されて以来、次のキャンペーンに関するいくつかの報告がありました。 レスリーへしかし第二に バラエティ 正式な請求はなく、アカデミーは火曜日に会合を開き、この問題について話し合う予定です。